聚焦品牌增長，共話營銷創新，2023百度品牌之夜在長沙啟幕

12月8日，“AI在長沙，生成未來”2023百度品牌之夜長沙站成功舉辦?；顒佑?a target="_blank" title="百度營銷" style="color:#004bc8; text-decoration:underline">百度營銷與湖南競網聯合主辦，競網集團總裁黃韜、副總裁劉潤，百度渠道銷售發展部湖南區域負責人黃勇與近百位湖湘知名品牌企業家相聚長沙杜甫江閣，共同探討經濟下行期品牌建設思路，和生成式AI的崛起為營銷帶來的顛覆性變革，推動更多本土企業在品牌營銷領域實現創新發展。

當前的中國，無論是傳統產業、互聯網產業以及數字經濟都正處在大變革、大融合、大發展的關鍵歷史時期。黃韜在致辭中說到，數字技術、生成式AI成果豐碩，為企業發展帶來更多想象空間和機遇。作為國內AI領域的領頭羊，百度利用AI重構旗下商業產品，專注營銷場景，實現多模態內容生成，突破創意生產力瓶頸，為企業在營銷過程中實現全鏈路的助力。作為百度多年的區域戰略合作伙伴，競網在繼續做好百度營銷與湖湘企業橋梁的基礎上，我們更期待將AI的能量注入湖湘大地，助推湖湘企業在AI大航海時代敢為人先，乘風破浪。

百度品牌之夜已經連續五年在長沙舉辦，至今已成為湖湘頭部品牌匯集的年度盛典。本屆品牌之夜上三位不同領域專家老師分別圍繞【乘勢而上】、【逆勢增長】、【長效發展】主題講述品牌建設思路，助力湖湘企業品牌能力提升。

在大模型時代，用戶場景和流量空間進一步拓寬，為企業營銷帶來了許多發展機遇。百度移動生態市場部市場顧問王一鳴在《AI營銷 生成未來》主題分享中表示，百度營銷首次體系化發布“AI Native商業全景應用”，從技術創新、營銷科學、應用落地，到生態共建全方位重構商業新生態。其中，全球首個AI Native營銷平臺“輕舸”可以全面提升廣告創作和投放的效率效果，讓營銷者從繁瑣的投放流程中解放出來，實現生產方式和營銷形式的全面升級。

品牌是企業長期發展的核心競爭力之一，在當前經濟下行的環境中，很多企業因為投入大、見效慢而擱置品牌建設。為此，浴見品牌創始人李勵在《為什么消費降級時代，越要做品牌》主題分享中表示，品牌是市場經濟發展的時代產物，在經濟下行期，消費市場增長緩慢，單純依靠產品功能和價格無法突圍，因此打造品牌差異化認知變得尤為重要。我們做品牌在滿足功能需求外，還要抓住消費人群的情緒價值，并借助大眾媒體進行廣泛傳播，才是未來品牌的經營之道。

在充滿變化的時代，創新已經成為了現代企業必備的底層能力?；煦鐒撋淘贺撠熑?、混沌創新領教余郡在《創新式生存》主題分享中表示，創新是打破原有認知遮蔽，是組織能力的溢出。創新是有方法的，企業可以通過“診斷現狀，洞察機會，應對競爭，形成‘一’戰略”的思維模型，來找到創新的解決方案，從而實現持續賺錢，長久生存。

當前，時代的變遷和AI技術的發展，為品牌營銷帶來了更多的想象空間。競網集團副總裁劉潤表示，今日與湖湘企業學習新知識，塑造新思維，暢想新發展。未來，競網也將與百度營銷一道，深化數字經濟和實體經濟融合，共同推動品牌創新，幫助更多湖湘企業把握商業生態代際躍遷新機遇，續寫品牌新故事，釋放品牌新勢能。