百度競價創意“高級樣式”，你真的“學會”了嗎？

創意，在以“人”為核心的搜索營銷鏈路中承擔著“承前啟后”的重要作用，讓搜索用戶看到符合其搜索意圖的創意，才可達到事半功倍的營銷效果。

眾多廣告主雖然意識到廣告創意內容是能與用戶對話最直觀的“窗口”，可在創意層面的表達訴求呈現卻存在明顯差異，急需高效的創意樣式工具幫助各廣告主清晰、直觀、準確的吸引目標用戶，提升點擊率！

（圖為廣告轉化路徑）

今天，小競想以百度“高級樣式”工具為例，教授大家如何打造一個高點擊、高轉化的創意樣式！

年初，百度將原“創意工具-商品推廣-高級樣式”的投放和管理功能遷入搜索推廣平臺-工具中心-高級樣式處。新工具保留原有豐富創意樣式的同時，簡化創建流程，優化頁面交互設計，并將搜索推廣的創意管理方式、數據查看方式更好的融合。

（圖為高級樣式工具進入圖）

那新升級的“高級樣式”具體能夠幫助我們如何提升推廣效果呢？

1、能直接提升創意的點擊率

不管是跑CPC出價還是OCPC出價，有點擊才有可能產生轉化。所以，提升點擊率是很重要的一件事情。廣告主若只投普通創意，相對單調，所以我們可以選擇加設創意組件和高級樣式，賬戶的創意形式多樣，點擊率才能更高。

（圖為高級樣式操作圖）

2、能提升品牌宣傳傳播

高級樣式不僅能夠幫助廣告主投放效果廣告，還能產生品牌廣告的效果。在高級樣式中，圖文系列、全息系列、櫥窗系列、導航系列、列表系列都支持做大圖、放商品、設單獨鏈接，廣告版面大，能有效起到品牌廣告的作用。

（圖為高級樣式展示圖）

高級樣式囊括圖文系列、導航系列、列表系列、全息系列、櫥窗系列多種展現形式，我們可以根據用戶的各階段產品需求，選擇合適的樣式系列。

而高級樣式由結構化描述、商品描述、列表、圖片、片段描述、文字鏈六種元素構成，各廣告主皆可根據自己所選的系列和樣式選項，進行填寫。

比如我們想要設計一個新的高級樣式時，可以在搜索推廣-工具中心-高級樣式-新建高級樣式處創建信息與樣式，在填寫創意組信息選擇創意組樣式后，更詳細的編輯樣式，以此完成目標效果的呈現。

（圖為新建創意組操作指南）

1、選擇櫥窗系列樣式，強力推廣熱門產品

不知道如何推廣熱門品牌或爆款單品？我們可以選擇櫥窗系列里的類目櫥窗、商品櫥窗、爆款單品櫥窗、全景櫥窗設計來呈現我們想要推廣的產品。比如：我們可以選擇爆款單品櫥窗，通過文字+多圖，立體完美展現細節，推廣爆款單品。

（圖為爆款單品櫥窗樣式設計呈現）

2、選擇全息系列樣式，充分曝光核心信息

結構化呈現是廣告主充分曝光產品核心信息的關鍵，我們需要在廣告上將產品屬性、產品優勢等內容描述清楚，最好是能夠直接疊加子鏈，支持各細分產品的跳轉，而全息系列樣式能夠很好的解決各廣告主的此投放需求！

（圖為全息系列樣式設計呈現）

3、選擇導航/列表系列樣式，完成多內容跳轉

很多廣告主是有多類目產品的，這個時候在推廣的時候會出現不知道主推廣哪個、或者都想呈現的需求困擾，這個時候我們就可選擇導航系列樣式，去選擇導航、文本導航、圖加導航多樣式多端呈現我們的產品。

（圖為導航系列樣式呈現）

也可以選擇列表系列，呈現同類別所有的商品、活動、服務內容，讓用戶更一目了然。

（圖為列表系列樣式呈現）

4、選擇圖文系列樣式，更詳細的內容呈現

很多廣告主在廣告需求上只想要彰顯品牌，或者想更多的呈現活動內容，這個時候我們可以選擇圖文系列樣式，此樣式物料可控性強，僅自提圖片，無動態配圖，符合操作簡單需求單一的廣告主。

（圖為圖文系列樣式呈現）

在廣告投放過程中，大多數廣告主更注重調詞、調價或者頁面，但其實創意內容才是直接影響點擊率的關鍵。小競建議大家可借鑒上文說高級樣式的操作技巧優化自己廣告頁的高級樣式，更多操作問題也歡迎私信客服了解~

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