關(guān)注競網(wǎng)集團公眾號
獲取更多營(yíng)銷(xiāo)干貨資源
在數字化轉型的浪潮中,企業(yè)如何把握時(shí)代脈搏,精準觸達消費者心智,構建獨具特色的品牌新基建箫浑,成為了各行業(yè)內外關(guān)切的話(huà)題侠森。9月19日,競網(wǎng)集團副總裁陳花應邀參加岳陽(yáng)市化工行業(yè)協(xié)會(huì )一屆四次理事會(huì )專(zhuān)題講座,并做了題為《數智時(shí)代的品牌新基建》的主題分享,為化工行業(yè)的同仁們帶來(lái)了一場(chǎng)思想盛宴與實(shí)戰指南。
隨著(zhù)數字時(shí)代和心智時(shí)代的到來(lái),企業(yè)的傳播形式、用戶(hù)的消費行為發(fā)生變化,決策路徑也變得更加多元化颅燕。陳花表示,數智時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)拓展市場(chǎng)、品牌建設和客戶(hù)溝通的重要窗口。對于化工行業(yè)而言池帅,用戶(hù)的決策行為一般會(huì )有三個(gè)階段:知道-對比-決策酝豪。企業(yè)需要基于用戶(hù)的行為路徑,來(lái)構建品牌新基建思路。搜索是承接用戶(hù)的重要入口,企業(yè)應該打通從搜索到成交的完整閉環(huán),通過(guò)傳遞差異化優(yōu)勢和品牌價(jià)值棺桥,在用戶(hù)腦海中構建心智標簽,最終引導客戶(hù)做出決策。
針對化工行業(yè)的特性,陳花提出了數智時(shí)代品牌新基建的具體路徑與策略,并圍繞“清定位”“造內容”“做分發(fā)”“控入口”四大關(guān)鍵環(huán)節進(jìn)行拆解。她指出催享,第一是清定位,要回答“我是誰(shuí)”、“有何不同”裕鸭、“何以見(jiàn)得”三個(gè)問(wèn)題,對應品牌知名度、辨識度、美譽(yù)度三個(gè)指標吩往;第二是造內容,企業(yè)需要根據用戶(hù)決策路徑上不同階段的關(guān)注重點(diǎn)來(lái)生產(chǎn)內容,與其進(jìn)行溝通,第三是“做分發(fā)”,用戶(hù)在哪里六水,就在哪里做分發(fā);第四是“控入口”,企業(yè)重點(diǎn)需要從搜索入口優(yōu)化和數字門(mén)面建設,做好品牌流量的承接與轉化贾铝。
此次主題分享為岳陽(yáng)市化工行業(yè)協(xié)會(huì )的會(huì )員單位提供了寶貴的思路與啟發(fā),也進(jìn)一步助力了化工企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新及品牌能力提升东丰。未來(lái),競網(wǎng)將繼續秉承“為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值”的核心理念,攜手更多行業(yè)伙伴,共繪數智時(shí)代品牌發(fā)展的新藍圖考曼。
掃碼獲取更多
營(yíng)銷(xiāo)干貨資源